„Warner Music Group“ nepašalins muzikos iš „TikTok“.

Nors „Universal Music Group“ po „TikTok“ pasitraukimo sulaukia daug muzikos pramonės paramos, ši meilė nevirsta masiniu pasitraukimu. Dar daugiau pasako tie, kurie apie tai net negalvoja.

Peržiūrėkite mūsų naujausią „DMN Pro Weekly“ ataskaitą, kad sužinotumėte visą naujausio UMG-TikTok atotrūkį ir tai, ką žinome apie „TikTok“ muzikos sandorių struktūras. Mes gilinamės į tai, ką reiškia šis atotrūkis, kas lėmė žlugimą, „TikTok“ honorarų įnašus į muzikos pramonę, palyginti su kitomis UGC platformomis, ir į akis atveriantį UMG ir „TikTok“ savininko „ByteDance“ pajamų palyginimą.

Iš pažiūros kiekviename muzikos pramonės kampelyje „Universal Music Group“ sulaukia meilės priklijuoti ją prie „TikTok“. „Chutzpah“ yra tikras ir sulaukia pagarbos, o tai yra rizikingesnis žaidimas, nei atrodo – net ir tokiam didžiuliam „mega-label“, kaip UMG.

Praėjus kelioms dienoms po pasitraukimo, NMPA, Downtown Music Holdings ir A2IM pasigirdo palaikančių pareiškimų. Tai sveika muzikos leidybos ir nepriklausomų leidyklų bendruomenės dalis, jungianti UMG reikalą. Tačiau kol kas viskas neapsiriboja palaikančio brolio apkabinimu.

Galbūt dar labiau pasako, kas nėra grasina pasitraukimu: kolega iš didžiausių leidyklos „Warner Music Group“.

Per pastarąjį WMG ketvirčio pajamų pokalbį generalinis direktorius Robertas Kynclas išreiškė empatiją, bet ne solidarumą. Pasirodo, „Warner Music Group“ yra geroje vietoje su „TikTok“, nors jie jaučia UMG skausmą. „Mūsų sandoris taip pat buvo labai sunkus“, – sakė Kyncl analitiko klausimų ir atsakymų sesijoje. „Bet mes ten patekome ir mums tai buvo teisinga“.

Pats Kynclas yra „YouTube“ alumnas, anksčiau susidūręs su panašiais galingais turinio savininkais. „Turiu gana unikalią patirtį šioje srityje, akivaizdžiai būdamas kitoje pusėje ir išgyvenęs tokio pobūdžio ginčus, kai turinys nukrito“, – tęsė technologijomis tapęs turinio vadovas.

„Tiksliai žinau, ką jaučia ir Lucianas (Grainge'as), ir Shou (Zi Chew), nes visus tuos jausmus išgyvenau kelis kartus. Akivaizdu, kad tai nėra puiku nė vienai pusei, nes manau, kad visi nori užbaigti sandorį.

Apimtys, kalbėta. O kaip su „Sony Music Entertainment“, kita didžiule dalimi? Iki šiol tai buvo svirpliai.

2022 m. „Goldman Sachs“ ataskaitoje „Music in the Air“ pateikiamas maždaug 1,6 mlrd. USD pasaulinių muzikos įrašų pajamų, priskirtų NST ir pagalbiniams licencijavimo šaltiniams, procentinis pasiskirstymas.

Bet grįžkime prie tų, kurie viešai palaiko UMG. Kodėl tie pritariantys pareiškimai nevirsta veiksmais?

Dalis to susiveda į sutartines realijas. „TikTok“ turi daug sandorių su daugybe teisių savininkų, ir ne visi jie baigiasi tą pačią dieną. Kai kuriems iki atnaujinimo liko mėnesiai ar metai. Paprasčiau tariant: kai kurie iš šių IP savininkų gali gauti patarlės s-t sumuštinį, bet dabar tiesiog negali iš naujo derėtis.

Tačiau net jei žvaigždės sutampa su sutarties pratęsimo data, ištraukti visą katalogą iš „TikTok“ yra rizikinga, ypač įmonėms, kurioms trūksta UMG svorio. „TikTok“ turi daug svertų, ypač su muzikos gerbėjais ir pačiais atlikėjais.

Pirmiausia daugelis muzikantų nori likti „TikTok“, turi nedaug problemų su honorarų mokėjimu ar dirbtiniu intelektu ir nekenčia etiketės ar leidėjo, kuris priverstinai pašalino jų turinį.

Ši dinamika greitai tapo akivaizdi po UMG pasitraukimo. „Universal Music“ nekenčia savo „TikTok“ sąlygų, kurias žinome. Tačiau Noah Kahan, TikTok išaugintas menininkas, pasirašęs sutartį su UMG / Republic, negalėjo tuo rūpintis.

„Taigi, kaip ir jūs, perskaičiau naujienas apie UMG katalogo pašalinimą iš TikTok“, – trumpame vaizdo įraše, paskelbtame platformoje iškart po UMG pasitraukimo, pradėjo Kahanas. „Kai kurių mano dainų ten nebebus; Nebegalėsiu reklamuoti savo muzikos „TikTok“, bet, laimei, nesu „TikTok“ atlikėjas, tiesa? jis įžūliai užbaigia.

Staiga „TikTok“ ir pasirašiusio atlikėjo kelias buvo keistai sutrikdytas. Jei esate atlikėjas, besipuikuojantis „TikTok“, ar norite pasirašyti sutartį su Republic / UMG, kuri greitai pašalins tą turinį?

Visuotinis muzikos ir „TikTok“ licencijavimo mūšis įsibėgėja – bet ką mes iš tikrųjų žinome apie „TikTok“ licencijavimo sutartis?

Tačiau net menininkai, kurie neatsirado iš „TikTok“ arba nepasikliovė platforma, turi problemų, nes staiga nepasiekiama galinga rinkodaros platforma. Priešingai, taip pat visiškai prieinamas bet kuriam ne UMG atlikėjui.

Tačiau tai darosi dar blogiau: per kelias dienas po UMG panaikinimo DMN atskleidė keletą įrodymų, kad „TikTok“ algoritmai reaguodavo, siekdami nukreipti vartotojus nuo nutildytų vaizdo įrašų. Ne tik dainos buvo nutildomos, bet ir kitų leidyklų pasirašyti atlikėjai galėjo sulaukti daugiau dėmesio.

Mes negalime to įrodyti. Tačiau „TikTok“ buvo stebėtinai sudėtinga platforma, atsižvelgiant į tai, kad, remiantis mūsų aukščiausios klasės skaičiavimais, ji tiesiog prarado iki 40% sinchronizuoto muzikos turinio.

Iš tiesų, UMG pirmininkas ir generalinis direktorius Lucianas Grainge'as turėjo pagalvoti apie šias problemas naktį, kol jis paleido TikTok panaikinimą. Tai nebuvo lengvas skambutis, o jei aklavietė tęsis per ilgai, kai kurie menininkai gali reikalauti išimčių arba tiesiog eiti. Turint omenyje gana dideles „ByteDance“ pajamas, „TikTok“ gali sau leisti ilgai žiūrėti žemyn.

Grafikas: Skaitmeninės muzikos naujienos

Beje, WMG „Kyncl“ taip pat numatė, kad UMG ir „TikTok“ kova greitai išsispręs, kaip ir daugelis prieštaravimų dėl licencijavimo. Bet kas, jei ne?

Istorija sako, kad tai greitai baigsis. Bet jei to nepadarys, abi pusės patirtų didelę žalą. Dauguma muzikos pramonės tiesiog stebėtų skerdynes.

Šios dvejonės gali labai pakeisti UMG/TikTok priešpriešą. Prarasti iki 40% muzikos, grojamos „TikTok“ vaizdo įrašuose, yra šokiruojantis smūgis, tačiau tai neviršija 50%, 60% ar aukštesnio lygio – nes niekas kitas neprisijungia prie gretų.

Bent jau ne.