„Qobuz“ staiga tapo viena iš greičiausiai augančių muzikos platformų
Pranešėme apie staigų „YouTube Premium“ ir „Music“ kainų kilimą – pakilimą, kuris prasidėjo praėjusiais metais. Tačiau tylesnis, nors ir ne mažiau žavus, pakilimas vyksta ir nepriklausomai priklausančiai, išskirtinei muzikai skirtai paslaugai Qobuz.
Teisingai: Qobuz, didelės raiškos srautinio perdavimo ir atsisiuntimo platforma, kurią kažkada vertino išskirtinai nišiniai audiofilai, sparčiai auga. Remiantis „SmaxiWeb“ duomenimis, tai buvo antra sparčiausiai populiarėjanti muzikos ir medijos programa JAV 2025 m.
Beje, ji taip pat užėmė trečią vietą JK.
Dabar bendrovė DMN patvirtino, kad oficialiai viršijo 1,2 milijono aktyvių vartotojų per mėnesį (MAU) ir didžiulis mokamų abonentų skaičius. Visai neseniai DMN sujungė jėgas su platforma, kad dar labiau paspartintų augimą.
Taigi, kas lemia šį netikėtą augimo spurtą?
Nors Qobuz jau seniai tarnavo kaip skaitmeninis prieglobstis užkietėjusiems audiofilams, netikėtai į duris pasibeldžia kita minia. Dalis augimo kyla dėl to, kad vartotojai atsisako „Spotify“.
Iš pažiūros nesibaigiančių kainų kilimų ir ginčų dėl rinkos lyderio klausytojai (ir atlikėjai) tyliai ieško alternatyvų. Įdomu tai, kad „Qobuz“ Šiaurės Amerikos ir Šiaurės Europos generalinis direktorius Danas Mackta pažymi, kad stebėtinai daug „Spotify“ vartotojų atsisakė savo paskyrų iškart po to, kai buvo atskleistos jų metų pabaigos „Wrapped“ kampanijos.
(Ei, galbūt jiems reikėjo tinkamai uždaryti prieš nupjaunant laidą.)
Tačiau „Qobuz“ vadovų, tokių kaip „Mackta“, nuostabai, tai viršija paprastą „Spotify“ pabėgėlių antplūdį.
„Qobuz“ prekės ženklas tapo daug ryškesnis 2025 m., pritraukdamas visus nuo aukšto lygio įžymybių, tokių kaip Chelsea Handler ir Christina Hendricks, iki atsidavusių gerbėjų bendruomenių.
Platformos be nuostolių ir didelės raiškos atsisiuntimų parduotuvė netgi pritraukė daugybę BTS gerbėjų – tai retro technologijų reiškinys, skatinantis pardavimą tokiose platformose kaip Stationhead. Pasirodo, istoriniai audiofilai teikia pirmenybę aukštos kokybės atsisiuntimui, o ne srautiniam perdavimui, atranda visiškai naują auditoriją tarp pasiutusių K-pop gerbėjų.
Qobuz taip pat gali būti naudingas menininkams draugiškesnis elgesys.
Praėjusiais metais bendrovė ėmėsi neįprasto žingsnio, patvirtindama ir paskelbdama išmokas už srautą. Rezultatas? Nepriklausomas auditorius atskleidė, kad „Qobuz“ teisių savininkai gavo beveik 19 USD už 1000 srautų.
Neįvardindamas vardų, Qobuz mums pasakė, kad jų išmokos už srautą yra „keturis kartus didesnės nei artimiausio konkurento“. Remiantis DMN statistika, tai taip pat maždaug šešis kartus viršija „Spotify“ išmokas už srautą – bendrovė, kuri, beje, visiškai sumažina honorarų už srautą matavimą.
Ir tada yra paprastas beveidio, bevardžio algoritmo atmetimas.
Panašu, kad „Qobuz“ užfiksuoja platesnę vartotojų tyčinio vartojimo tendenciją, kuri apima atsiejimą nuo itin sudėtingų, dirbtinio intelekto valdomų algoritmų, jau nekalbant apie nesibaigiančius turinio įtraukimo triukus.
Priešingai, „Qobuz“ siūlo 100 % žmogaus vadovaujamą kuravimą – iš pažiūros retro metodą, kuris pamažu pritraukia gerbėjus. Savaitės grojaraščius ir albumus renka tikri ekspertai, o ne maitinami mašinos, o „Qobuz“ planuoja taip ir toliau.
Kaip pasakė Mackta: „Tai beveik taip keista: „Oho, žmonės renkasi muziką“. Na, pasirodo, daugeliui žmonių tai patinka.
Platformos požiūris į AI ir garso tikslumą taip pat pasirodė esąs didelis skirtumas.
Kaip ir prancūzų konkurentas „Deezer“, „Qobuz“ identifikuoja ir pažymės dirbtinio intelekto sukurtus takelius, nepaisydamas jų redakcinių rekomendacijų arba tiesiog pašalindamas juos. Be to, bendrovė įsipareigojo negeneruoti garso turinio, nepakeisti žmogaus priežiūros dirbtiniu intelektu ir nenaudoti klientų duomenų išoriniams AI modeliams mokyti.
Konkuruojančias platformas užplūdus bendrai dirbtinio intelekto muzikai, „Qobuz“ įrėmina didelės raiškos garsą ir žmogaus kuravimą kaip geriausią būdą gerbti pirminę menininko kūrybinę viziją.
Platforma taip pat taiko platų požiūrį į partnerystę. „Qobuz“ ką tik pradėjo mažmeninės prekybos technologijų integraciją su „Rough Trade“, kuri yra dalis jos tikslo pridėti skaitmeninį komponentą į fizines žiniasklaidos vietas. Tai požiūris, kuris puikiai dera su Qobuz indie etika ir gali sudaryti sąlygas unikalesnėms partnerystėms ateityje.
Tačiau yra ir platesnių tendencijų, kurios naudingos Qobuz.
Pradedantiesiems platformų keitimas nebėra toks didelis galvos skausmas. Naudojant trečiųjų šalių įrankius, tokius kaip „Soundiiz“, palengvinantis grojaraščio vertimą, perjungimo darbas šiek tiek palengvėja. Ši tendencija gali galutinai išjudinti dabartinį DSP rinkos dalių reitingą, kuris, remiantis DMN Pro duomenimis, pastaruosius kelerius metus išliko nepakitęs.
Dabar kyla klausimas, kiek Qobuz sunaudoja.
„Mackta“ manė, kad gali pakakti vos 1% platesnės mokamos srautinės muzikos abonentų rinkos dalies, o bendrovė akivaizdžiai auga ir auga dėl pastarojo meto pelno. Kol viskas bus pelninga ir patraukli daugeliui alternatyvų ieškančių muzikos gerbėjų, „Qobuz“ greičiausiai išliks ilgalaikiu žaidimu.
