Kur būsite po „TikTok“ draudimo?

Muzikos pramonė svarsto, kas nutiks toliau, kai rašalas išdžiūsta, kai prezidentas Bidenas patvirtino Kongreso įstatymo projektą, apimantį „TikTok“ pardavimo įsakymą. Dėl mūsų išsamios baltosios knygos šia tema DMN Pro prenumeratoriai jau išnagrinėjo išsamų potencialių laimėtojų ir pralaimėtojų po „TikTok“ draudimo suskirstymą.

Tiems, kurie tik nori: Kongresas neseniai priėmė – o prezidentas Bidenas ką tik pasirašė – įstatymo projektą, įpareigojantį Kinijos patronuojančią bendrovę „ByteDance“ parduoti „TikTok“ per maždaug devynis mėnesius. Jei tai neįvyks, programai gresia draudimas Jungtinėse Valstijose.

Teisės aktai kyla dėl nacionalinio saugumo susirūpinimo dėl Kinijos prieigos prie Amerikos vartotojų duomenų ir propagandos sklaidos galimybės. Paauglių TikTokers nėra parduodamas dėl grėsmės rimtumo, nors jų balsai čia turi tiek daug įtakos – tiesiogine prasme.

Įstatymo įgyvendinimas greičiausiai bus labai sudėtingas. Kaip gražiai apibendrina „New York Times“: „Dabar įstatymas susiduria su teismų iššūkiais, kvalifikuotų pirkėjų trūkumu ir Pekino priešiškumu“.

Beveik iš karto „TikTok“ apskųs pardavimo mandatą teisme, teigdama, kad tai pažeidžia bendrovės ir jos vartotojų pirmojo pakeitimo teises. Taip pat sunku rasti kvalifikuotą pirkėją, turintį pakankamai lėšų ir vyriausybės patvirtinimą, taip pat techninių sunkumų atskirti „TikTok“ technologiją nuo pagrindinės Kinijos bendrovės.

Be to, svarbus veiksnys yra Kinijos vaidmuo. Kinijos vyriausybės pareigūnai priešinosi priverstiniam „TikTok“ pardavimui arba dėl to „TikTok“ uždraudimui. Gali būti, kad Kinija gali įvesti eksporto apribojimus, kurie blokuoja pagrindinių technologijų, pvz., „TikTok“ rekomendacinio algoritmo, pardavimą, arba dėl tokio pardavimo gali imtis atsakomųjų veiksmų Amerikos įmonėms.

Apskritai ateinantys mėnesiai (ar net metai) žada audringą laikotarpį, kai šis pardavimo įgaliojimas vystysis. Teismų mūšiai, kvalifikuoto pirkėjo paieška ir galimas Kinijos kišimasis labai paveiks galutinį TikTok likimą Jungtinėse Valstijose.

Tačiau išnaudojus teisinius iššūkius ir pirkėjo galimybes, „TikTok“ gali išnykti iš JAV veikiančių programų kraštovaizdžio.

„TikTok“ draudimas būtų puiki žinia konkurentams, tokiems kaip „Meta“, „YouTube“ ir „Snap“, kurie, kaip tikimasi, sulauks srauto. Tačiau plėtra bus sudėtingesnė įvairiems muzikos pramonės subsektoriams.

Naujausioje baltojoje knygoje DMN Pro išsamiai apžvelgia muzikos industrijos nugalėtojus ir pralaimėjusius po TikTok – nuo ​​pagrindinių leidyklų iki DSP ir atlikėjų iki UGC konkurentų. Kiekvienu atveju taip pat analizuojame galimą poveikį įvairiais laikotarpiais, o per ilgesnį laikotarpį gali atsirasti reikšmingų pramonės pokyčių.

DMN Pro prenumeratoriai gali pasiekti ataskaitą čia ir pradėti strateginį planavimą „kas toliau“. Jei dar nesate prenumeratorius, čia galite tapti DMN Pro nariu.

Štai kas yra viduje.

ATASKAITA TURINYS

Įvadas: muzikos peizažas po „TikTok“ gali sukelti precedento neturinčius pokyčius, turinčius įtakos gerbėjams, atlikėjams ir kompanijoms

Įrašų kompanijos: „TikTok“ draudimu didžiosios ir Indijos šalys gali pralaimėti keliose srityse (ir laimėti kitose)

• • • • Grafikas: pasaulinių įrašytos muzikos pajamų iš NST ir papildomų licencijavimo šaltinių pasiskirstymas
      • Grafikas: 2023 m. pasaulinės muzikos įrašų pajamos pagal segmentus

Leidėjai: trumpalaikiai nuostoliai, ypač mažesnių Indijos šalių, galėtų sudaryti sąlygas ilgalaikiams patobulinimams

Dainų autoriai: galimos pajamos iš licencijų neatsvers tiesioginių atradimų nesėkmių, ypač „pasidaryk pats“ profesionalams

Menininkai: Post-TikTok, menininkai visais karjeros etapais patirs įvairių trumpalaikių profesinių pasekmių

• • • • Grafikas: Atrinktų atlikėjų socialinės žiniasklaidos stebėtojai, „YouTube“ prenumeratoriai ir „Spotify“ mėnesio klausytojai
        Superžvaigždė ir legendiniai menininkai
      • Vidutinio lygio atlikėjai, daug stebintys
      • Besivystantys ir besikuriantys menininkai
      • Pasirengimo traukos menininkai
      • Grafikas: 2023 m. kylančių atlikėjų pasiskirstymas pagal gimtąją šalį

Konkuruojančios NST platformos: ritės, šortai ir kitos bus aiškūs nugalėtojai

Bendros licencijų pajamos: neskaitant papildomų kliūčių, „TikTok“ draudimas turės minimalų poveikį pajamoms iš licencijų

• • • • Grafikas: „Universal Music“ numatomos „TikTok“ pajamos, palyginti su nuolatinių atsisiuntimų pajamomis, 2020–2023 m.

Ne etikečių sinchronizavimo platformos: Post-TikTok pramonė gali atrodyti kitaip sinchronizavimo platformoms ir muzikos bibliotekoms

Gerbėjai: „TikTok“ draudimas ne tik nuvilia gerbėjus, bet ir smarkiai paveiks muzikos atradimą

DSP: ką „TikTok“ draudimas reiškia „Spotify“, „Apple Music“ ir „YouTube Music“?

Reklamuotojai ir vietos: „TikTok“ draudimo reikšmė gyvai muzikai

Ataskaitos santrauka: po TikTok muzikos kraštovaizdžio daug pakeitimų

Pagal datas: TikTok reguliavimo laiko juosta, 2022 m. gruodžio mėn. – 2024 m. balandžio mėn.

Vieno lapo infografika: nugalėtojai ir pralaimėtojai po „TikTok“.