„TikTok“ – muzikos technologijų politika
TikTok kariauja prieš mus ir informacinį, ir ekonominį karą. Informacinis karas pasireiškia tokia forma dezinformacija pavyzdžiui, „TikTok“ nesiima suderinto atsisakymo susitarti su Merlinu – o ne – „TikTok“ sako spaudai, kad yra susirūpinęs Merlino nesugebėjimas kontroliuoti srautinio sukčiavimo „TikTok“. platforma. Kaip kažkada sakė puikus žmogus, pradedantiesiems tai yra kvailystė. Atsakomybė už srautinio sukčiavimo aptikimą tenka platformai. „TikTok“ platformos valdymas yra toks prastas, kad nenuostabu, kad ponas Tokas turi problemų dėl srautinio sukčiavimo.
Tačiau būtent šis „grįžtamasis ryšys“ yra informacinio karo technika. Jei matėte Gerasis Šepardasyra scena, kurioje OSS pateikia melagingą pranešimą, pridengtą žinia, kad Hitleris per Pirmąjį karą susirgo sifiliu, kad sukeltų prieštaravimą jo viešajam įvaizdžiui Vokietijoje. Tą klaidingą pranešimą naujienų šaltiniai paima ir sustiprina taip, lyg tai būtų tiesa – vadinasi, „atsiliepimai“. TikTok tikriausiai žino, kad šis teiginys dėl srautinio sukčiavimo yra klaidingas, kaip taikomas Merlinui, tačiau jie išplatina gandą spaudai, kad paskatintų žmones suabejoti Merlin patikimumu ir uždengti TikTok jų suderintą atsisakymą sudaryti sandorį.
Profesionalūs praktikai dezinformacija arba streiko nutraukimas teigiamai nuvarytų tai, kaip „TikTok“ manipuliuoja neatskleidimo susitarimais, kad pasinaudotų savo atsiliepimų versija. Tai būtų panašu į gandų apie Der fiurerio sifilį ar „riebių kačių sąjungos bosų“ skleidimą, kartu galint priversti tylėti.
Kaip praneša Jem Aswad Įvairovėtas pats pasakytina ir apie „TikTok“ ekonominės dezinformacijos kampaniją – p. Tokas patikėtų, kad šašai, sudarantys tiesioginius sandorius su ponu Toku, pasielgs geriau nei tuo atveju, jei jie eitų per Merliną ir liktų vieningi:
Nors nepavyko pasidalyti šiais dokumentais dėl neatskleidimo susitarimų, šaltiniai teigia žinantys mažiausiai tris skirtingas „TikTok“ sutartis, kurios buvo pasiūlytos įvairioms etiketėms su labai skirtingomis sąlygomis – vienas teigė, kad jų siūloma kaina yra „mažiau nei pusė“ ankstesnio „Merlin“ susitarimo – ir kad „TikTok“ atstovai taiko „imk arba palik“ derybų stilių, kuris buvo apibūdinamas kaip „užslėpta grėsmė“, todėl leidykloms lieka tik pasirašyti ar pamatyti savo muziką. pašalintas iš svetainės iki Merlin sandorio galiojimo pabaigos lapkričio 1 d.
Jie taip pat atkreipia dėmesį į žingsnio staigumą ir trumpą laiko tarpą „TikTok“ suteikia nepriklausomas etiketes naujiems susitarimams pasirašyti: etiketėms buvo suteikta savaitė pasirašyti neatskleidimo susitarimą, išsiųstą rugsėjo 27 d., pridėtą prie naujojo susitarimo, nors „TikTok“ tvirtina, kad etiketės turi pasirašyti iki spalio 25 d.
Žinoma, mes jau anksčiau tai patyrėme su „Big Tech“. Kas gali pamiršti Zoë Keating patirtį su „YouTube“ panašioje situacijoje:
Mano „Google Youtube“ atstovas susisiekė su manimi kitą dieną. Jie buvo malonūs ir skyrė laiko man viską aiškiai paaiškinti, tačiau žinia buvo tvirta: aš turiu nuspręsti. Turiu pasirašyti naują Youtube muzikos paslaugų sutartį, kitaip mano (palaikomas skelbimas) Youtube kanalas bus užblokuotas.
Bet štai šiurpi realybė. Galų gale, „TikTok“ iš tikrųjų yra veiklos iliuzija, o ne pajamos. Taip pat yra pagrindo manyti, kad muzika prieinama nemokamai kenkia bet kokioms menkoms pajamoms, gaunamoms iš prenumeruojamų srautinio perdavimo paslaugų. Galų gale, „TikTok“ yra dar vienas muzikos prekybininkas, suradęs būdą, kaip „išnaudoti“ galimybę gauti pelno tiesiogiai per pajamas iš skelbimų arba netiesiogiai per duomenų gavybą. Kaip mums sako p. Humby, duomenys yra nauja nafta. Niekas iš to neatsispindi „TikTok“ muzikos licencijavimo praktikoje, kaip praneša p. Aswad:
(T) trys nepriklausomi etikečių šaltiniai Įvairovė kad įkainiai, kurie jiems buvo pasiūlyti pagal naujus sutarčių projektus, yra mažesni nei netrukus pasibaigsiančio Merlino sandorio. TikTok visada mokėjo daug mažiau honorarų nei srautinio perdavimo paslaugos – „beveik nieko“, remiantis 2022 m. „Billboard“ ataskaita, teigdamas, kad kadangi tai nėra tradicinis skaitmeninių paslaugų teikėjas ir vartotojai patiria tik dalį visos dainos, bendrovė turėtų Nereikia mokėti viso tarifo (taip pat mokama mažiau nei analogiškose platformose, tokiose kaip YouTube, Snap ir Meta). Tačiau vertingesnės yra platformos siūlomos reklamos galimybės, pvz., paskirties vietos ir „skelbimų kreditai“, kuriuos galima panaudoti dainų matomumui padidinti (bet nedidinant pajamų). Šaltiniai pažymi, kad naujose siūlomuose sandoriuose trūksta daugelio šių išteklių, kaip ir daugelio menininkų ir teisių turėtojų „apsaugų ir apsauginių turėklų“.
Tai yra tokia logika, kurią „Big Tech“ sugalvoja reguliariai.
Faktas yra tas, kad „TikTok“ greitai nieko nemokės. Po patirties su Universal, TikTok daro Merlin pavyzdį, kad padrąsintų kitus. Nes nemanykite, kad kitą kartą jie nebandys to paties dalyko. Darant prielaidą, kad „TikTok“ apskritai leidžiama toliau egzistuoti.
Turime suprasti, kad ši kompanija užsiima informaciniu ir ekonominiu karu prieš atlikėjus ir dainų kūrėjus. Jie žaidžia ilgą žaidimą. Kai tai suprasi, viskas bus aišku. Jei to nesuprantate, perkate tą pačią streiko laužymo taktiką, kuri buvo naudojama dešimtmečius.
