„Tubi“ JK pristatymas rodo, kad transliacija vyksta į nemokamą modelį
NUOMONĖ: Vaizdo įrašų srautinio perdavimo erdvėje įvyko keletas įdomių pokyčių, todėl pabandykime ir pažiūrėkime, ar galime juos suskaidyti.
Visų pirma, labai aišku, kad vaizdo transliacija neišnyks. Praėjusią savaitę JK buvo pristatytas Tubi (tubby, to-bee?) po to, kai jis buvo pristatytas JAV prieš metus.
Tai yra Fox Corp. „Netflix“ gali surinkti daugiau nei 20 000 filmų ir TV serijų.
Tik pasikartosiu, kad taip Laisvas žiūrėti visą tą programą.
Tai išplaukia iš „Netflix“ pranešimo, kad ji atsisako pigiausio plano be skelbimų, o tai reiškia, kad abonentai turės galimybę mokėti mažiau ir gauti skelbimus arba mokėti daugiau, kad jų išvengtų.
„Netflix“ pasirinko šį kelią, nes jo skelbimų planas buvo toks sėkmingas nuo tada, kai jis buvo paleistas (40 % visų prisiregistravusių yra šioje pakopoje), nors tai reiškia, kad ką tik grįžome prie linijinės televizijos transliacijos, išskyrus transliuojame jį internetu, o ne per savo antenas.
Reklama yra ateitis (vėl)
Čia įdomu tai, kaip vaizdo transliacijos klimatas juda link skelbimų ir nemokamų planų. Žmonės nori sutaupyti pinigų ir šie planai siūlo tam priemones. Tai taip pat reiškia, kad rinka pradėjo prisotinti visų šių galimybių.
Prieš kelias savaites įvyko įvykis – netgi aukščiausiojo lygio susitikimas – kur pagrindiniai pramonės veikėjai nuodugniai aptarė vaizdo transliaciją ir jo ateitį.
Kiekviena Holivudo studija nori turėti savo srautinio perdavimo programėlę, tačiau ne visiems jos reikia, ypač turint omenyje tiek daug galimybių rinktis paslaugas be skelbimų ir reklamomis pagrįstų paslaugų.
Pandemijos metu transliacija buvo vertinama kaip sidabrinė kulka Holivudo studijoms, siekiant susigrąžinti nuostolius dėl uždarytų kino teatrų. Srautinio perdavimo paslaugų problema yra ta, kad jos suvalgo daug kapitalo – „Disney“ patyrė nuostolių iki 3 mlrd. USD su „Disney+“, „Paramount“ patyrė didelių nuostolių su „Paramount+“ ir „Warner Brothers“. „Discovery“ kelerius metus pakilo ir sumažėjo (dažniausiai pastarieji), o išlaidų mažinimo priemonės suteikė studijai prastą reputaciją tarp kūrybininkų.
Per tą aukščiausiojo lygio susitikimą atrodė, kad „Warner Bros. Discovery“ klojo pagrindus, kad „Max“ programa būtų pristatyta JK, kai tik 2025 m. pabaigoje bus sudaryta sutartis su „Sky“. Ir negaliu nepagalvoti, kad tai yra blogas žingsnis.
Maxas JK?
Akivaizdu, kad su „Netflix“ ir „Disney+“ reklaminiais planais, „Tubi“ įėjimu, taip pat „Samsung TV Plus“ ir „LG Channels“ atsiradimu, rinka apmokestino. Panašu, kad abonentams neberūpi, iš kur gaunamas turinys, tik tai, kad jie gali išlaikyti palyginti mažas sąskaitas.
Taigi į diskusiją įtraukiamos kitos mokamos transliacijos programėlės atrodo viena (ar keliomis) per daug. Tai tikrai nepasiteisino „Lionsgate+“ ir „Paramount+“ bei „Peacock“ (Universal) atveju, kurie abu sutiko „Sky“ JK, kad suteiktų jiems daugiau dėmesio. Kiti turėjo daryti akį traukiančias reklamas, kad įtrauktų žmones, tačiau abonentų skaičius buvo didelis ir neatrodo, kad jis artimiausiu metu sumažės.
„Warner Bros.“ savo kišenėje turi vieną geriausių Holivudo bibliotekų, kurioje yra kiekvieno dešimtmečio klasika, įskaitant dalį MGM bibliotekos (pavyzdžiui, „The Wizard of Oz“). Jis turi savo „DC Comics“ seriją ir tokias franšizes kaip „Žiedų valdovas“, „Matrica“, „Mirtinas ginklas“, „Haris Poteris“, „Pašėlęs Maksas“ ir kt. Taip pat nepamirštame ir visų HBO programų, kurios dešimtmečius nustatė auksinį televizijos standartą su tokiais aušintuvais kaip „Game of Thrones“, „The Sopranos“ ir kt.
Tačiau nepaisant šios lobių skrynios, vaizdo transliacijos rinkai nereikia daugiau dalyvių ar konkurencijos. Pasirinkimo jau yra pakankamai, o maržos neatrodo pakankamai didelės ar sveikos, kad keli galėtų konkuruoti tarpusavyje. Girdėjau kalbų apie paslaugų susiejimą, kad būtų sustabdytas paslaugų slinkimas, tačiau klientams buvo taikomos prieinamos kainos ir žinote, kad paketai nebus pigūs.
Srautinio perdavimo paslaugos, pvz., „Tubi“, atrodo kaip ateitis – jos neseniai atsisakė „Disney+“ JAV dėl bendro žiūrėjimo laiko, o tai rodo kryptį, kuria juda srautiniai vėjai. Srautinio perdavimo rinkai vystantis, matyti, kad yra vietos tik kelios ir jei tokia paslauga kaip Max pateks į JK rinką, jai gali būti sunku padaryti poveikį.
