„Universal Music Group“, „TikTok“ sudaro naują licencijavimo sutartį

Staigiai pasikeitus įvykiams, „Universal Music Group“ ir „TikTok“ paskelbė apie naują licencijavimo sutartį, kuri reiškia viltingą žingsnį į priekį stipriuose muzikos industrijos milžino ir pasaulinės socialinės žiniasklaidos platformos santykiuose. Vystymas atidžiai seka „TikTok draudimo įstatymo projekto“ priėmimą Jungtinėse Valstijose.

Anksti ryte Los Andžele paskelbtas susitarimas žymi ginčytino laikotarpio pabaigą ir gali sudaryti sąlygas susitarimui, kuris bus naudingas atlikėjams, dainų autoriams, leidykloms ir milijardinei „TikTok“ vartotojų bendruomenei. Atnaujinto susitarimo sąlygos nebuvo atskleistos, nors UMG vadovai minėjo problemas dėl bendros kompensacijos ir AI licencijavimo.

UMG-TikTok sandoris buvo sudarytas po mėnesius trukusio nesutarimo, kuris taip pat apėmė UMG grasinimus imtis teisinių veiksmų prieš TikTok dėl tariamų DMCA pažeidimų, kaip pirmą kartą pranešė praėjusį mėnesį Digital Music News. UMG pirmą kartą pradėjo šalinti visą savo katalogą iš platformos vasario pabaigoje, sukeldamas „TikTokers“ ir menininkų protestus.

Taip pat verta paminėti: „TikTok“ susitarimas pasiektas praėjus vos kelioms dienoms po to, kai prezidentas Bidenas pasirašė įstatymą, kuris veiksmingai uždraus platformą Jungtinėse Valstijose. „TikTok“ ir jo patronuojanti įmonė „ByteDance“ pažadėjo užginčyti įstatymą teisme, nors rimta plėtra galėjo paskatinti „TikTok“ geriau žaisti su muzikos pramone.

Atskirai DMN šaltiniai nurodė, kad UMG išleido dešimtis tūkstančių DMCA panaikinimo pranešimų, kurie yra didesnės, sisteminės platformoje plintančio neteisėto turinio problemos dalis. Šiuos rūpesčius galėjo sumažinti naujai sudaryto sandorio sąlygos, nors daugiau informacijos neabejotinai bus pateikta.

Šiuo metu yra nauja įmonių bendradarbiavimo era, o UMG menininkai grįžta į platformą.

Seras Lucianas Grainge'as, Universal Music Group pirmininkas ir generalinis direktorius, išreiškė entuziazmą dėl atnaujintos partnerystės, pabrėždamas muzikos vertę, žmogaus meniškumo svarbą ir kūrybinės bendruomenės gerovę. Grainge'as pabrėžė bendradarbiavimo naujovių potencialą gerbėjų įtraukimo srityje ir socialinės muzikos pelno gavimo pažangą, žadėdamas šviesesnę ateitį UMG atlikėjams ir dainų autoriams.

„Šiame naujame mūsų santykių su TikTok skyriuje pagrindinis dėmesys skiriamas muzikos vertei, žmogaus meniškumo pirmenybei ir kūrybinės bendruomenės gerovei“, – teigė Grainge'as. „Tikimės, kad galėsime bendradarbiauti su „TikTok“ komanda, kad palaikytume mūsų atlikėjų ir dainų autorių interesus ir skatintume gerbėjų įtraukimo naujoves, tuo pat metu didindami pajamų gavimą iš socialinės muzikos.

Shou Chew, „TikTok“ generalinis direktorius, pakartojo šias nuotaikas, dar kartą patvirtindamas platformos įsipareigojimą didinti vertę, atrasti ir reklamuoti UMG atlikėjų ir dainų autorių sąrašą. Chew pabrėžė neatsiejamą muzikos vaidmenį „TikTok“ ekosistemoje ir įmonės atsidavimą stiprinti menininkų gebėjimą augti, bendrauti ir bendrauti su bendruomene.

„Muzika yra yra neatsiejama „TikTok“ ekosistemos dalis ir džiaugiamės atradę kelią į priekį kartu su „Universal Music Group“, – sakė Chew. „Esame pasiryžę dirbti kartu, kad paskatintume visų nuostabių UMG atlikėjų ir dainų autorių vertę, atradimus ir reklamą bei sustiprintume jų gebėjimą augti, prisijungti ir bendrauti su TikTok bendruomene.

Į susitarimą žadama įtraukti didesnį atlygį UMG dainų autoriams ir atlikėjams, naujas reklamos ir įsitraukimo galimybes bei apsaugą, susijusią su generatyvaus AI panaudojimu kuriant muziką.

Tai apima į menininkus orientuotus įrankius, tokius kaip „Pridėti prie muzikos programos“, kuriuos „TikTok“ išplėtė per atotrūkį. Tai padeda nukreipti gerbėjus į DSP, pvz., „Spotify“, kai dainos ar atlikėjai yra populiarūs. Tačiau „TikTok“ atveju dar svarbiau yra tai, kad UMG sandoris vėl atveria svarbią licenciją „TikTok Music“, naujam „Spotify“ konkurentui, kuris vis dar tik pradeda veikti.

Be to, DMN supranta, kad UMG bus pateikti patobulinti atlikėjų veiklos duomenys ir analizė. Atskirai „TikTok“ taip pat buvo užsiėmusi bilietų pardavimo galimybių integravimu, tai yra nuolatinės muzikos plėtros dalis, kuri galėtų būti naudinga UMG rašalu turintiems atlikėjams.

Abi organizacijos taip pat įsipareigojo bendradarbiauti siekdamos užtikrinti, kad DI plėtra muzikos pramonėje gerbtų žmogaus meniškumą ir teigiamai prisidėtų prie menininkų ir dainų autorių ekonomikos. Bus dedamos pastangos pašalinti iš „TikTok“ neteisėtą dirbtinio intelekto sukurtą muziką, taip pat bus įdiegtos priemonės, skirtos pagerinti atlikėjų ir dainų autorių priskyrimą.

Ole Obermannas, „TikTok“ pasaulinis muzikos verslo plėtros vadovas, ir Michaelas Nashas, ​​„Universal Music Group“ skaitmeninių technologijų vadovas ir viceprezidentas, abu išreiškė optimizmą dėl šios partnerystės potencialo puoselėti gilesnius menininkų, kūrėjų ir gerbėjų ryšius ir skatinti aplinka, kurioje klesti atlikėjai ir dainų autoriai.

„Džiaugiamės galėdami pasveikinti UMG ir UMPG sugrįžus į „TikTok“, – sakė Obermannas. „Tikimės, kad dirbsime kartu, kad nutiestume kelią, kuris sukurtų gilesnius ryšius tarp menininkų, kūrėjų ir gerbėjų. Visų pirma, dirbsime kartu siekdami užtikrinti, kad dirbtinio intelekto įrankiai būtų kuriami atsakingai, kad įgalintų naują muzikinio kūrybiškumo ir gerbėjų įsitraukimo erą, kartu išsaugant žmogaus kūrybiškumą.

„Plėtoti transformacines partnerystes su svarbiais novatoriais yra labai svarbus UMG įsipareigojimas skatinti aplinką, kurioje menininkai ir dainų autoriai klestėtų“, – sakė Nashas.

„Džiaugiamės galėdami atnaujinti santykius su „TikTok“, pagrįstą reikšminga komercinių ir rinkodaros galimybių pažanga, taip pat apsauga, teikiama mūsų pirmaujančiam pramonės sąrašui jų platformoje. Nuolat tobulėjant socialinio bendravimo, gerbėjų įsitraukimo, muzikos atradimų ir meninio išradingumo susiliejimo „TikTok“ būdams, matome didelį savo bendradarbiavimo potencialą.

Tai labiau vystantis.