„Spotify“ oficialiai atnaujino savo honorarų modelį – kas toliau?

Mūsų neseniai DMN Pro savaitės ataskaitakviestinis autorius Jeffas Price'as – „TuneCore“ ir „Audiam“ įkūrėjas ir buvęs generalinis direktorius bei dabartinis „Word Collections“ įkūrėjas ir generalinis direktorius – nuodugniai apžvelgia „Spotify“ atnaujintą honorarų išmokėjimo struktūrą ir finansinį poveikį, kurį ji gali turėti etiketėms, atlikėjams ir „pasidaryk pats“ platintojams. kaip CD Baby, Distrokid ir Tunecore 2024 m. Tai, švelniai tariant, akis atveriantis skaičiavimas.

Norėdami sužinoti, ką naujasis „Spotify“ išmokėjimo modelis reiškia pagrindinėms ir nepriklausomoms leidykloms, muzikos platintojams, atlikėjams ir platesnei muzikos pramonei, peržiūrėkite naujausią mūsų DMN Pro savaitės ataskaita. Išsamiame suskirstyme nagrinėjamos srautinio perdavimo platformos 2024 m. kompensavimo pakeitimų subtilybės ir trūkumai. Tai apima išsamų susijusių teisinių ir sutartinių struktūrų apžvalgą, kurios šalys gaus didžiausią naudą, ir galimą ilgalaikį poveikį muzikos ekosistemai.

2023 m., įskaitant gerokai prieš oficialaus pranešimo pateikimą lapkričio pabaigoje, „Spotify“ pertvarkytas mokėjimo modelis neskatino diskusijų. Nors pokalbiai buvo neabejotinai triukšmingi, detalaus ir skaičiais pagrįsto dėmesio galimam pamainos poveikiui etiketėms, „pasidaryk pats“ platintojams ir menininkams iš esmės nebuvo.

Viename iš mūsų naujausių DMN Pro savaitinių ataskaitų kviestinis autorius Jeffas Price'as plačiai apžvelgė temą, suteikdamas pramonei pirmą išsamų vaizdą apie sudėtingą klausimą. Analizė apima išsamias prognozes, kas gali laimėti, o kas prarasti pajamas.

Tikimasi, kad duomenys rodo, kad naujoji „Spotify“ sistema paliks „pasidaryk pats“ platintojams daug daugiau „netinkamų srautų“ nei didžiosios bendrovės „Universal Music Group“, „Warner Music Group“ ir „Sony Music Entertainment“. Priežastis paprasta: besivystantys ir besikuriantys atlikėjai srautu perduodami mažiau nei didžiųjų leidyklų grupės, o daugelis nestambių atlikėjų stengiasi peržengti „Spotify“ 1000 srautų per metus slenkstį.

Tiksliau, subjektai, dirbantys „pasidaryk pats“, besivystantiems ir nepriklausomiems atlikėjams (pvz., „Distrokid“, „Tunecore“, „CD Baby“, „Ditto“ ir daugeliui kitų), sudaro didesnę garso įrašų, kurie srautu perduodami mažiau nei 1000 kartų, procentą, palyginti su ankstesniais dvylika. mėnesių. Tai nauja „Spotify“ autorinių atlyginimų „ryški linija“: per vienerius metus transliuokite daugiau nei 1 000 ir gausite pinigus. Perduokite mažiau nei 1 000 ir nieko negausite.

Greitai atsiranda aukščiausio lygio perkėlimas. Paprasčiau tariant, autoriniai atlyginimai, anksčiau uždirbti iš mažesnių nei 1000 įrašų srautų, bus paimti iš mažesnių atlikėjų ir perkeliami atlikėjams ir leidykloms, kurios peržengia 1000 srautų slenkstį. Žymesni atlikėjai dažnai pasirašomi su pagrindinėmis leidyklomis, todėl didesnės kompanijos padidina pajamas.

Bet kiek guzas? Viena prognozė rodo, kad penktadalis visų Distrokid srautų pagal naująjį planą negaus honorarų. Numatoma, kad CD Baby ir Distrokid, antroji ir trečioji pagal dydį „pasidaryk pats“ ir nepriklausomų atlikėjų platintojai, susidurs su dar didesniu netinkamumo lygiu, nes 25 ar daugiau procentų visų jų srautų nebetinka mokėti.

Laikui bėgant pinigų suma, paimama iš besivystančių atlikėjų ir perduodama didelėms muzikos kompanijoms, gali būti didelė.

Pavyzdžiui, 2022 m. gruodžio mėn. Tunecore paskelbė surinkusi ir savo menininkams sumokėjusi daugiau nei 3 mlrd. Pagal naująjį „Spotify“ modelį, darant prielaidą, kad 20% „Tunecore“ honorarų buvo uždirbti už įrašus, transliuotus mažiau nei 1000 kartų per „Spotify“, iš Tunecore atlikėjų kišenių dingtų net 600 mln.

Žinoma, yra ir kitų srautinio perdavimo platformų, ir tai reiškia, kad tai supaprastintas modelis, apimantis tik „Spotify“. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad „Spotify“ pakeitimai turi įtakos tik įrašams, o ne publikavimui, o „Tunecore“ skaičius yra kaupiamas per daugelį metų. Tačiau grubi matematika rodo, kad pokyčiai gali gerokai sumažinti besivystančių menininkų honorarus ir rinkos dalį.

Bet kas iš tikrųjų nutiks 2024 m. ir vėliau dėl „Spotify“ pakeitimų? Nors platesnė analizė apima įvairius greta esančius skaičius, kurie suteikia įžvalgos, žalvario smeigtukai yra tai, kad trys minėti platintojai, kaip prognozuojama, gaus 4,5 proc. mažiau, nei uždirbo 2023 m.

Atvirkščiai yra pagrindinės etiketės, kurių pagrindinė yra pagrindinis advokatas transliacijos kompensavimo pakeitimų, Universal Music Group (UMG). UMG ir didžiosios bendrovės turi galimybę padidinti savo pajamų dalį maždaug tokiu pat procentu, skirdamos pinigus, kurie buvo skirti „pasidaryk pats“ atlikėjams, susijusiems su „Distrokid“, „Tunecore“ ir „CD Baby“.

Kaip teigiama ataskaitoje, UMG yra pasirengusi džiaugtis 2,4 procento pajamų padidėjimu kiekvieną mėnesį, palyginti su 1,4 procento Sony Music Entertainment (SME) ir 0,6 procento Warner Music Group (WMG). Tai sudaro maždaug 4 mln. USD per mėnesį, kaip išsamiai aprašyta ataskaitos analizėje.

Maždaug 50 milijonų JAV dolerių per metus šis pajamų pervedimas gali pasirodyti reikšmingas ir gali iš esmės pakeisti srautinio perdavimo aplinką.

Žvelgiant iš pagrindinės prekės ženklo perspektyvos, vienas klausimas yra, ar naujoji „Spotify“ politika ir pastaruoju metu pakeltos kainos kompensuos bet kokį pajamų sumažėjimą, kurį sukelia sulėtėjęs „Spotify“ prenumeratos augimas, priklausomai nuo to, koks sulėtėjimas (jei toks bus) pasireikš 2024 m. ir vėliau.

Atsižvelgiant į tai, didžiosios bendrovės taip pat gali sumaniai kompensuoti srautinio abonento spaudimą arba mažėti į priekį. Kitus priešpriešinius vėjus, įskaitant infliaciją ir potencialiai mažėjančią vartotojų paklausą, gali sušvelninti „Spotify“ autorinių atlyginimų pokyčiai ir neseniai padidėję kainos.

Kadangi UMG ir kiti naudoja panašiai naudingą sukimąsi skirtingose ​​platformose, skaičiai rodo, kad 2024 m. gali būti pradėtas platesnis pajamų pervedimas nuo besivystančių menininkų, mažesnių leidyklų ir „pasidaryk pats“ platintojų. Tiesą sakant, pagal naująją „Spotify“ autorinių atlyginimų struktūrą „pasidaryk pats“ sektoriaus rinkos dalis ir pajamų padidėjimas dabar patiria didelę eroziją, o didžiosios bendrovės sulėtina bet kokį rinkos dalies praradimą ateityje.