Platinimas yra daugiau nei muzikos perkėlimas iš A į B

Muzikos pramonė artimiausiu metu nepritrūks muzikos platintojų, nors „Too Lost“ išsiskiria įdomiomis naujovėmis, įskaitant išsamų partnerysčių sąrašą, apimantį BMG, „Easy Song“, „beatBread“ ir „Delta“.

Muzikos platinimas yra labai konkurencinga šaka, nors gana naujas veidas „Too Lost“ kelia bangas permąstydamas tradicinį platinimo modelį.

Jau dabar bendrovė gauna gerus įvertinimus iš muzikantų bendruomenės, kad išspręstų tokias problemas kaip sukčiavimas srautiniu būdu ir menininkų finansavimas. Tačiau bendrovė taip pat siekia išplėsti partnerystės strategiją, skirtą pasiūlyti menininkams ir leidėjams ne tik kelią į skaitmeninių paslaugų teikėjus (DSP).

Rezultatas: „Too Lost“ staiga stumia platinimą kur kas daugiau nei tradicinė užduotis – perkelti muziką iš A į B. Turėdama daugybę netradicinių partnerių, bendrovė siekia suteikti savo menininkams platesnes galimybes ir galiausiai pasiekti naujas ir įvairias auditorijas. Visai neseniai „Too Lost“ bendradarbiavo su „Digital Music News“, siekdama dar labiau išplėsti savo augantį pėdsaką.

Keli žymūs menininkai jau naudojasi atnaujinta Too Lost koncepcija, įskaitant Chief Keef, ILoveMakonnen, YG, Xavier Wulf, Lil Mabu, Josiah and the Bonnevilles, Ali Gatie, Lucifer, Joseph Tilly ir Pink Sweats. Taip pat „Too Lost“ mišinyje yra tokių būsimų atlikėjų kaip Ollie Joseph (nuotraukoje), kuris neseniai „Spotify“ perkopė 600 000 sekėjų.

Šiame žaidimo etape atlikėjai gali greitai perkelti savo muziką į „Spotify“ arba „Apple Music“ naudodami daugiau nei tuziną aukštos kokybės platinimo platformų.

Atsižvelgdama į konkurencinę aplinką, „Too Lost“ nusprendė išplėsti tradicinio platinimo vaidmenį. „Too Lost“ pasižymi DSP platinimu (pavyzdžiui, jie yra „Spotify Preferred Provider“), nors jie taip pat siūlo kompetencijas tokiose svarbiose srityse kaip viršelio licencijavimas, finansavimas ir leidybos administravimas.

„Too Lost“ pasakojo „Digital Music News“, kad nusprendė neugdyti šių kompetencijų nuo nulio dėl kelių priežasčių. Pradedantiesiems „ratas jau buvo išrastas“ daugelyje svarbių muzikos industrijos pagrindinių kompetencijų, tad kodėl gi ne tiesiog bendradarbiauti su geriausiais, kad greitai išplėstų savo atlikėjų galimybes?

Viršelio licencijavimo atveju tai reiškė tarpininkavimą sandoriui su „Easy Song“. Menininkų finansavimo srityje buvo sudarytas „beatBread“ sandoris, kad būtų sudarytos lanksčios finansavimo galimybės, leidžiančios „Too Lost“ atlikėjams finansuoti savo projektus be tradicinių įrašų sutarčių. Leidybos administravimui tarpininkavo BMG bendrija. Ir sąrašas tęsiasi.

„Mūsų partnerystė su pramonės lyderiais, tokiais kaip BMG ir „beatBread“, liudija „Too Lost“ įsipareigojimą suteikti menininkams visapusiškus įrankius ir išteklius“, – sakė „Too Lost“ rinkodaros direktorius Damienas Ritteris. „Panaudodami šį bendradarbiavimą įgaliname menininkus sutelkti dėmesį į savo kūrybiškumą, o mes sprendžiame sudėtingus teisių valdymo, finansavimo ir turinio apsaugos klausimus.

Štai trumpa kai kurių geriausių „Too Lost“ partnerysčių apžvalga.

„Too Lost“ mums pasakė, kad tai sparčiai augantis sąrašas, nors šiuo metu tai yra vieni iš jų įtakingiausių ir svarbiausių partnerysčių.

Lengva daina: supaprastina sudėtingą dainų licencijavimo pasaulį, todėl atlikėjams bus lengviau legaliai apdoroti dainas.

Pex: pateikia patikimus turinio identifikavimo ir pajamų gavimo įrankius.

Cosynd: Siūlo patobulintą IP apsaugą, užtikrindama, kad menininkų intelektinė nuosavybė būtų gerai apsaugota.

BMG: padeda administruoti leidybą ir valdyti honorarus, atleidžiant menininkus nuo leidybos teisių valdymo sudėtingumo.

Beatbread: palengvina lanksčias finansavimo galimybes, leidžiančias menininkams finansuoti savo projektus be tradicinių įrašų sutarčių.

Manifestas (anksčiau Nerve): Užtikrina tiesiogines išmokas atlikėjams, supaprastindamas finansinius muzikos platinimo aspektus.

Be pagrindinių partnerių aljansų, „Too Lost“ taip pat daugiausia dėmesio skiria netradiciniams platinimo galutiniams taškams.

Daugeliui atlikėjų albumo įkėlimas į „Spotify“ yra panašus į vandens įpylimą į Ramųjį vandenyną. Dabartiniais skaičiavimais į DSP įkeliamų dainų skaičius yra daugiau nei 120 000 per dieną, o AI tik pablogina situaciją.

Taigi, kaip jus pastebėti tokioje bauginančiai didžiulėje „turinio“ jūroje? „Too Lost“ teigia, kad šią problemą girdi ne kartą, nors ne visos platformos yra tokios perpildytos. Atitinkamai, bendrovė bendradarbiauja su tokiomis kompanijomis kaip „Delta“ ir „Peloton“, kad padėtų menininkams prasibrauti.

„Delta“ nesiūlo užsakomosios platformos su milijonais dainų, tačiau reklamuoja pasirinktas dainas nelaisvėje gyvenantiems skraidyklėms. Triukšmo grindys staiga įveikiamos, jei vienai iš aviakompanijos skrydžio pramogų sistemų pasirenkamas menininkas.

Tas pats pasakytina ir apie Pelotoną, kurio daug energijos reikalaujantys treniruočių grojaraščiai gali išvilioti gerbėjus iš fitneso entuziastų, jei nuotaika yra tinkama. „Too Lost“ taip pat tarpininkavo partnerystei su „Sonu Stream“, kurią įkūrė Tokimonsta, kurios tikslas – geriau kompensuoti menininkams už jų srautus. Šiomis netradicinėmis partnerystėmis siekiama išplėsti „Too Lost“ atlikėjų pasiekiamumą ir užtikrinti, kad jų muziką būtų galima atrasti netikėtose vietose.

Po santykinai trumpo laikotarpio pramonėje „Too Lost“ sulaukė teigiamų muzikantų įvertinimų.

Tarp didžiausių gerbėjų yra Ari Herstand, gerbiamas muzikantas ir pramonės ekspertas, kuris neseniai paskelbė, kad „Too Lost yra viena iš geriausiai saugomų paslapčių muzikos platinimo pasaulyje“.

„Jų įsipareigojimas siekti menininkų savarankiškumo ir neprilygstamos administracinės paramos išskiria juos iš konkurentų“, – šyptelėjo Ari.

Geriausi „Too Lost“ atlikėjai taip pat naudojasi platformos partnerysčių tinklu, o kūriniai yra finansuojami ir pasirodo netradiciniuose grojaraščiuose. „Too Lost mes nepaprastai didžiuojamės novatoriškais sprendimais ir partneryste, kurią sukūrėme siekdami paremti savo menininkus“, – sako Ritter. „Mūsų misija yra suteikti muzikantams galių, suteikiant jiems įrankius ir išteklius, kurių jiems reikia norint sėkmingai veikti šiandieninėje dinamiškoje muzikos industrijoje.

„Mes „Too Lost“ tvirtai tikime, kad galite padaryti rimtą kūrybinį įspūdį ir rasti savo gerbėjų, tačiau tam jums reikia tinkamų partnerių.