Kuo Algokratai nori, kad jūs tikėtumėte – muzikos technologijų politika
Yra penkios pagrindinės prielaidos, patvirtinančios streamerio pasakojimą, ir mes apžvelgsime kiekvieną iš jų paeiliui. Šiandien įvertinsime 1-ąją prielaidą – transliuotojai nedalyvauja muzikos versle, bet nori, kad jūs tikėtumėte priešingai.
1 prielaida: transliuotojai yra muzikos versle
Srautinės transliacijos priemonės, tokios kaip „Spotify“, „TikTok“ ir „YouTube“, nėra muzikos versle. Jie dirba duomenų versle. Kodėl? Taigi jie gali užsidirbti pinigų iš jūsų gerbėjų, kuriuos pas juos vežate.
Šios įmonės plačiai naudoja algoritmus ir dirbtinį intelektą savo versle, ypač parduodant tikslinę reklamą. Tai turi tiesioginės įtakos jūsų gebėjimui konkuruoti su įmonių grojaraščiais ir netikrais takeliais – arba tai, ką galima pavadinti „viliojančiais pėdsakais“, – tai atskleidė išskirtinė Liz Pelly žurnalistika savo naujoje knygoje (ar sakiau, kad dabar ji parduodama?).
Nors „Spotify“ daugiau nei dešimt metų dirbtinai apribojo prenumeratos tarifus, siekdama įtikinti „Wall Street“ savo augimo istorija, bendrovė tikrai neapribojo savo reklamos tarifų, pagrįstų tokiu aukciono modeliu kaip „YouTube“. Kaip ir „YouTube“, „Spotify“ renka emocinius duomenis (analizuoja vartotojo įrašus socialinėje žiniasklaidoje), demografinius duomenis (amžių, lytį, vietą, geografinę tvorą), elgsenos duomenis (klausymo įpročius, pomėgius) ir kontekstinius duomenis (pateikia skelbimus atitinkamomis akimirkomis, pvz., pusryčių, pietų, vakarienė). Jie taip pat naudoja geografinę tvorą, kad nukreiptų vartotojus pagal regionus, miestus, pašto kodus ir net nustatytas rinkos sritis (DMA). Manau, kad jie gali pasakyti, ar žiūrite į vyriškus kostiumus „ML Liddy's“ (San Angelo ar Ft. Worth).
Kodėl šnipinėjimas? Jie tai daro norėdami užsidirbti pinigų iš jūsų gerbėjų. Kartais jie pažeidžia įstatymus, pavyzdžiui, Švedijos valdžios institucijos „Spotify“ skyrė 5,5 mln. USD baudą už Europos duomenų apsaugos įstatymų pažeidimą.
Jie taip pat jums pasakys, kad transliuotojai nori supažindinti gerbėjus su nauja muzika arba tai, ką jie vadina „atradimu“. Tiesa ta, kad jie taip pat gali supažindinti jus su nauju šlamšto prekės ženklu. „Discovery“ yra tik duomenų programa, skirta tūkstančiams šių įmonių darbuotojų, kurie sudaro algokratiją, kurie uždirba daug daugiau pinigų nei vidutiniškai uždirba bet kuris dainų autorius ar muzikantas. Kai Maria Schneider patepė algokratiją savo vardu pavadintame Pulitzerio prizo finalininko albume, tai yra „Data Lords“. Ir iš Liz Pelly knygos suprantu, kad atrodo, kad „atradimas“ yra tik dar viena „payola“ užkulisių forma.
Taip pat reikia pasakyti, kad šie algokratai linkę veikti kartu, todėl sunku nustatyti ryškią liniją tarp įmonių. Pavyzdžiui, „Spotify“ laipsniškai atsisakė duomenų centrų ir perkėlė savo plačias duomenų operacijas į „Google Cloud Platform“, o tai reiškia, kad „Spotify“ tikriausiai yra visiškai priklausoma nuo „Google“ didelėje duomenų verslo dalyje. Taip, dominuojanti muzikos srautinio perdavimo platforma „Spotify“ bendradarbiauja su monopoliste „Google“, vykdydama pajamų gavimo iš duomenų operacijas. Jau nekalbant apie „Meta pixel“ klasės veiksmų ginčą – „Manoma, kad „Spotify“ savo svetainėje galėjo įdiegti stebėjimo įrankį, pavadintą „Meta pixel“, kurį galima naudoti duomenims apie svetainės lankytojus rinkti ir jais dalytis su „Meta“. Tiksliau, (advokatai) įtaria, kad „Spotify“ galėjo naudoti meta pikselį, kad galėtų sekti, kuriuos vaizdo įrašus jos vartotojai žiūrėjo „Spotify.com“, ir nusiųsti šią informaciją „Meta“ kartu su kiekvieno asmens „Facebook“ ID.
Ir atminkite, kad „Spotify“ neleidžia dirbtinio intelekto mokymų apie muziką ir metaduomenis savo platformoje.
Teisingai. Tai gera žinia.
(Šis įrašas pirmą kartą pasirodė MusicTech.Solutions)
